Groupon團購服務的特性分析_updated_2011.09.15

Groupon團購服務的特性分析 - 林小狗研究中心 / Joe Research Center 前文: 團購巨人Groupon風光的背後與Mr. Jamie: Groupon 面臨嚴重倒閉風險的網誌中都有提到Groupon模式崩壞的原因，老實講這些都是看到事實後再來挖掘發生的原因。我們若由｢團購｣服務來做特性的分析，就可以發現Groupon模式崩壞有其背景。

｢團購｣服務的特性
團購，就是眾人集結起來買同樣商品，以追求較低的價錢。這樣子超好康的服務，被Groupon拿來當作吸引商家的賣點，但是卻沒有注意到｢團購｣服務特性。
在地服務(此為作者創見)
團購所買的折價券，一定是消費者生活中所碰的到的服務。換句話說，就是有地理上的限制。一個消費者很難會去買某國某家餐廳的優惠券，因為要專程出國吃一家名氣不是很大的餐廳，這豈不是瘋了。
物超所值的假象
運用大量消費者的集中，來賣出折價券。如果沒有做好監管措施，就會發生優惠不優惠的情形。因為餐廳也不是笨蛋，懂得精打細算的。
無法累積網路效應
當商家數量的提高，意味著團購的檔次上升，好不容易累積起的人潮又將被發散。造成每檔的利潤下降，Groupon、商家、消費者三輸的情況。

這三項特質所帶來的結果，應證了Groupon做錯的幾件事情。
全球擴張
全球擴張錯誤的幾件事。
一、無法帶來網路效應，代表著擴張只能擴展形象，而無法從中實質獲益。
二、擴張帶來的品質監管問題
三、擴張帶來的攏大人員

歡迎指教
小狗
Updated 2011.08.21
此觀點同步發布於Mr. Jamie Groupon 面臨嚴重倒閉風險

Updated 2011.09.15
Groupon團購服務的特性分析_登上Google首頁