廣告業指標（Performance Indicators）、產業簡介

當網路開始流行之際，人潮匯集；廣告主開始想在這裡做商業活動，因此產生了網路廣告產業。但是，廣告主沒有一個曝光的管道；媒體沒有廣告直接提供給消費者，為了滿足這一個落差，廣告代理商因此應運而生。產生了由廣告主提出需求，代理商作為媒合、製作廣告的腳色，而媒體從中收費。詳細為下圖。



為了讓廣告主有個可以衡量的指標來看自己的Investment，因此產生了下列幾個衡量方式：
CPC（Cost Per Click）：
當使用者按下廣告時就要付費。

CPM（Cost Per Mille）：
當同一個廣告在不同的ＩＰ上顯示一千次的時候，廣告主所必須付的費用。

CPX（Cost Per XXXX）：
當使用者按下廣告之後，要跑到某一個程序，才需要付費。有下列三中情況：
CPL（Cost Per Lead）
CPS（Cost Per Sales）
CPA（Cost Per Action）
至於是哪一類的情形，就端看廣告主與廣告商之間的協定。舉個例來說，現在假設我是廣告商，而正在閱讀的您是一般的使用者，現在，請按下圖。在按完之後會被導入TAAZA的書籍頁面，當您從這邊連結過去之後，如果達成了購買行為，TAZZE會回饋我「行銷分紅」的金額，而這樣的一個循環就是CPS的運行方式。





對ROI負責
前面所提到的幾個衡量指標，都是在衡量廣告主的花費，也就是廣告主的Investment。但是廣告商要怎麼來衡量廣告對自己的視野有沒幫助呢？這時就要來看ROI（Return On Investment），運用在以前曾經提過的「架構化思考」的第一步「系統圖」來做詮釋即為下圖。
廣告主在做完資料蒐集後，決定代理商。而代理商提供給廣告主各種衡量指標，最後，得到某種結果；這項結果將會用ROI來做衡量，這將會影響廣告主未來要用廣告與否的依據。

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